Destaque

Essência e Propósito: você sabe o que move sua empresa?

No momento em que um empreendedor abre um negócio, será que o único e principal motivo é o dinheiro? Investir em algo sem ter a certeza de retorno e fazer grandes concessões na sua vida pessoal em favorecimento da sua vida profissional parece ser um grande fardo, e os que topam carregá-lo o fazem por algo mais do que apenas retorno financeiro.

Você já pensou em qual é o propósito e a essência do que você faz em seu negócio? Qual é a missão real de sua empresa – fazer dinheiro ou fazer algo maior?

Essência e Propósito: você sabe o que move sua empresa?

Qual é o posicionamento de sua empresa?

Além de estabelecer uma marca forte, a forma na qual a sua empresa se posiciona ideologicamente diz muito sobre qual público sua marca irá atingir e será um grande diferencial em rumo ao sucesso. Luciano Ishi Porto, da Beelieve Branding, acredita que definir a missão, os valores, a essência e o propósito de uma empresa é fundamental para criar uma marca forte: “Missão, Visão e Valores são expressões da Cultura Corporativa da empresa, e ainda permanecem como fundamentos estratégicos muito importantes. Hoje, com o cenário de marcas cada vez mais pulverizado, estabelecer uma conexão real e pessoal com o consumidor é um desafio”.

A constituição desses valores e da afirmação da sua empresa com eles sofre grande impacto nos dias de hoje com as mídias sociais: “As mídias sociais mostram que os consumidores querem cada vez mais contato com marcas que expressem sua personalidade e sua verdade, pois apenas divulgar já não é o suficiente”, explica Luciano.

Nessa nova era da comunicação, não adianta apenas querer vender o seu produto ao público – é preciso engajar esse público de outra maneira. Segundo Luciano, “O que está em jogo é a reputação e a capacidade das marcas gerarem identificação com seus públicos”.

O poder do branding no propósito da sua marca

Durante a construção de uma empresa, é pensado no nome e no logo separadamente das estratégias de negócios, o que é um erro: “o processo de branding é o alinhamento entre as estratégias de negócio, de comunicação e de marca, e esse processo tem se destacado muito nos últimos anos”.

Éaí que entram os conceitos da Cultura Corporativa: “O processo de branding permeia toda a rede de contatos da marca, ajudando a criar sua personalidade, sua Proposta de Valor e sua Cultura Corporativa”, e Luciano lembra que não se deve confundir o conceito de Essência com os de Visão e Missão, pois “revelam respectivamente, “Onde” se quer chegar e “Como” chegar lá, já a Essência expressa o que a marca tem de único que a diferencia de todas as outras, inspirando a equipe a construir valor no longo prazo”.

O processo de branding permeia toda a rede de contatos da marca, ajudando a criar sua personalidade, sua Proposta de Valor e sua Cultura Corporativa”

Já o Propósito tem a ver com o papel da empresa em um âmbito social: “O Propósito expressa o ideal da marca e de que forma suas atividades podem melhorar o ambiente no qual ela está inserida, como a comunidade local, o país, o mundo”. Os conceitos Essência e Propósito são de suma importância no posicionamento de uma empresa: “Essência e Propósito são aspectos inspiradores que movem o negócio”.

Uma empresa com um discurso alinhado, sabendo quais são suas Essência e Propósito e posicionando-se em relação a esses conceitos, tem um grande poder de engajar o público que se identifica com a sua causa e fortalece a sua marca.

E você, já sabe quais valores movem a sua empresa?

 

No momento em que um empreendedor abre um negócio, será que o único e principal motivo é o dinheiro? Investir em algo sem ter a certeza de retorno e fazer grandes concessões na sua vida pessoal em favorecimento da sua vida profissional parece ser um grande fardo, e os que topam carregá-lo o fazem por algo mais do que apenas retorno financeiro.

Você já pensou em qual é o propósito e a essência do que você faz em seu negócio? Qual é a missão real de sua empresa – fazer dinheiro ou fazer algo maior?

Essência e Propósito: você sabe o que move sua empresa?

Qual é o posicionamento de sua empresa?

Além de estabelecer uma marca forte, a forma na qual a sua empresa se posiciona ideologicamente diz muito sobre qual público sua marca irá atingir e será um grande diferencial em rumo ao sucesso. Luciano Ishi Porto, da Beelieve Branding, acredita que definir a missão, os valores, a essência e o propósito de uma empresa é fundamental para criar uma marca forte: “Missão, Visão e Valores são expressões da Cultura Corporativa da empresa, e ainda permanecem como fundamentos estratégicos muito importantes. Hoje, com o cenário de marcas cada vez mais pulverizado, estabelecer uma conexão real e pessoal com o consumidor é um desafio”.

A constituição desses valores e da afirmação da sua empresa com eles sofre grande impacto nos dias de hoje com as mídias sociais: “As mídias sociais mostram que os consumidores querem cada vez mais contato com marcas que expressem sua personalidade e sua verdade, pois apenas divulgar já não é o suficiente”, explica Luciano.

Nessa nova era da comunicação, não adianta apenas querer vender o seu produto ao público – é preciso engajar esse público de outra maneira. Segundo Luciano, “O que está em jogo é a reputação e a capacidade das marcas gerarem identificação com seus públicos”.

O poder do branding no propósito da sua marca

Durante a construção de uma empresa, é pensado no nome e no logo separadamente das estratégias de negócios, o que é um erro: “o processo de branding é o alinhamento entre as estratégias de negócio, de comunicação e de marca, e esse processo tem se destacado muito nos últimos anos”.

Éaí que entram os conceitos da Cultura Corporativa: “O processo de branding permeia toda a rede de contatos da marca, ajudando a criar sua personalidade, sua Proposta de Valor e sua Cultura Corporativa”, e Luciano lembra que não se deve confundir o conceito de Essência com os de Visão e Missão, pois “revelam respectivamente, “Onde” se quer chegar e “Como” chegar lá, já a Essência expressa o que a marca tem de único que a diferencia de todas as outras, inspirando a equipe a construir valor no longo prazo”.

O processo de branding permeia toda a rede de contatos da marca, ajudando a criar sua personalidade, sua Proposta de Valor e sua Cultura Corporativa”

Já o Propósito tem a ver com o papel da empresa em um âmbito social: “O Propósito expressa o ideal da marca e de que forma suas atividades podem melhorar o ambiente no qual ela está inserida, como a comunidade local, o país, o mundo”. Os conceitos Essência e Propósito são de suma importância no posicionamento de uma empresa: “Essência e Propósito são aspectos inspiradores que movem o negócio”.

Uma empresa com um discurso alinhado, sabendo quais são suas Essência e Propósito e posicionando-se em relação a esses conceitos, tem um grande poder de engajar o público que se identifica com a sua causa e fortalece a sua marca.

E você, já sabe quais valores movem a sua empresa?

 


Continuar Lendo

Confira todos os conteúdos que o Sebrae MS disponibiliza para você!
Clique aqui e acesse diversos temas de empreendedorismo para guiar a sua jornada.









Deixe seu Comentário