Se você é uma pessoa que acompanha as tendências das redes sociais, principalmente do TikTok, deve ter visto que atualmente um assunto chamou muita atenção: arquétipos de marca.
Mais precisamente: como ativar determinado arquétipo.
Nos últimos dias, um vídeo de uma menina atraindo o arquétipo da Cleópatra viralizou e as pessoas começaram a buscar ainda mais conhecimento sobre esse tema.
Fomos atrás desses conteúdos e resolvemos trazê-los para você, só que desta vez vamos descobrir como esses arquétipos podem ajudar a construir a identidade da sua marca.
O que são arquétipos?
Esse conceito surgiu em 1919, pelo psiquiatra suíço Carl Gustav Jung, que considera o arquétipo o princípio de uma ideia.
Existem alguns padrões de pensamentos e comportamentos que são comuns a todos os seres humanos.
Então, basicamente, esses arquétipos seriam a representação desses conceitos que já são pré-formados na nossa cabeça.
Carl definiu 12 arquétipos, baseando-se em suas motivações, características e conjunto de valores.
Mas como esse conceito de arquétipos conversa com o Marketing? É o que vamos entender ao longo deste conteúdo.
O que são arquétipos de marca?
Assim como foi apresentado anteriormente, os arquétipos são padrões universais de comportamento, personalidade e simbolismo que residem no inconsciente coletivo da humanidade.
Acontece que eles também são usados para definir e comunicar a personalidade e a identidade de uma marca, fornecendo um quadro para a criação de mensagens e imagens que transmitem algo em um nível mais profundo.
Não só apenas mais um slogan ou logotipo.
Quando você escolhe um arquétipo, você está dando não somente uma personalidade, mas também uma voz à sua marca. É uma maneira de fazer com que as pessoas se conectem a ela.
Como escolher o seu arquétipo?
Pode ser um tanto ou quanto desafiador escolher uma opção para a sua marca, mas existem algumas maneiras de tornar essa decisão um pouco mais fácil.
- Entenda a personalidade da sua marca. Como essa personalidade pode ser refletida em um arquétipo?
- Conheça seu público-alvo. É importante que as características do arquétipo ressoem com idade, gênero, interesse e valores do seu público.
- Analise o mercado e entenda como sua marca é vista por ele.
- Faça testes. Ao decidir qual arquétipo será usado, experimente usá-lo em diferentes públicos e contextos para ver se ele realmente reflete sua marca com precisão.
Quais são os arquétipos de marca?
Carl Jung apresentou 12 arquétipos. São eles:
- O Inocente
- O Sábio
- O Herói
- O Fora da Lei
- O Explorador
- O Mago
- A Pessoa Comum
- O Amante
- O Bobo da Corte
- O Cuidador
- O Criador
- O Governante
Agora vamos apresentar cada um deles e como poderiam adequar-se à sua marca.
O Herói: forte, corajoso e determinado, este arquétipo é associado com a vitória sobre a adversidade e a conquista de grandes desafios. Marcas que se alinham com este arquétipo são muitas vezes vistas como líderes no mercado e impulsionadoras de mudanças.
Ex.: Nike, FedEx.
O Fora da Lei: individualista, rebelde e provocador, este arquétipo representa a quebra de regras e a busca pela liberdade e autodeterminação. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente associadas com a ousadia e a inovação.
Ex.: Harley-Davidson, Apple.
O Mago: misterioso, enigmático e sedutor, este arquétipo representa o poder e a transformação. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente associadas com a criatividade, a originalidade e a transformação de experiências.
Ex.: Mastercard, Absolut Vodka.
O Bobo da Corte: divertido, brincalhão e espontâneo, este arquétipo representa o humor e o entretenimento. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente vistas como acessíveis, simpáticas e capazes de criar uma experiência descontraída.
Ex.: Ben & Jerry’s, Skittles.
O Cuidador: compassivo, preocupado e atencioso, este arquétipo representa a bondade e a compaixão. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente vistas como confiáveis e prestativas.
Ex.: The Body Shop, Airbnb.
O Explorador: aventureiro, independente e corajoso, este arquétipo representa a busca pela descoberta e pela aventura. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente associadas com a inovação e a experimentação.
Ex.: Levi’s, Starbucks.
O Sábio: perspicaz, intelectual e imparcial, este arquétipo de marca representa a sabedoria e o conhecimento. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente vistas como especialistas e líderes no mercado.
Ex.: Ibope, The New York Times.
O Inocente: sincero, simples e honesto, este arquétipo representa a pureza e a simplicidade. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente associadas com a inocência e a confiabilidade.
Ex.: Johnson’s, Coca-Cola.
A Pessoa Comum: o arquétipo da Pessoa Comum é caracterizado pela identificação com a maioria das pessoas, valorizando a autenticidade, a simplicidade e a humildade. Esse arquétipo é representado por empresas que não buscam se destacar em relação às outras, mas que valorizam a conexão com as pessoas à sua volta e buscam uma vida equilibrada e satisfatória.
Ex.: Havaianas, Walmart.
O Amante: apaixonado, sensual e emocional, este arquétipo representa o amor e a intimidade. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente vistas como sensuais e emocionais.
Ex.: Sephora, Victoria’s Secret.
O Governante: poderoso, dominante e ambicioso, este arquétipo representa o controle e a liderança. Marcas que se alinham com este arquétipo são frequentemente vistas como líderes.
Ex.: Rolex, American Express.
O Criador: O arquétipo do Criador é caracterizado pela originalidade, inovação e imaginação. Empresas que se identificam com esse arquétipo valorizam a criatividade, a liberdade e a expressão individual, buscando oferecer produtos e serviços que sejam únicos e inovadores.
Ex.: Apple, Pixar.
A importância de escolher um arquétipo de marca para o seu negócio
Pensar em arquétipos de marca é uma ótima maneira de fazer com que a empresa se comunique de forma mais eficaz com os clientes, criando uma conexão mais forte e duradoura.
Além disso, ao se identificar com um arquétipo, a empresa pode alinhar as mensagens de marketing, imagem corporativa e a cultura organizacional, de acordo com as características dele.
Outro ponto importante da escolha de um arquétipo é que ele pode ajudar sua empresa a se destacar na concorrência, criando uma imagem positiva, única e memorável.
Ela também pode explorar novas oportunidades de negócios e expandir sua linha de produtos e serviços, sempre levando em conta as necessidades e desejos do seu público-alvo.
Ao ter uma compreensão clara do arquétipo de marca, a empresa pode tomar decisões mais informadas e estratégicas, alinhando-se com sua visão e valores.
E aí? Já conseguiu identificar o arquétipo que melhor representa sua marca?
Depois de passar por esse desafio, a divulgação da sua empresa vai ser vista com outros olhos e atrair ainda mais clientes.
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