Mercado e Vendas

05 novembro, 2008 • Mercado e Vendas

Época Negócios 100 revela as empresas de maior prestígio no Brasil

revista Sebrae é premiado em “ensino e educação”

O Sebrae foi vencedor absoluto na categoria èducação e ensino” da premiação do ´Anuário Época Negócios 100 – As Empresas de Maior Prestigio do Brasil. A instituição ficou com o primeiro lugar nos seis quisitos: Admiração, Conviança e Ética, Qualidade, Responsabilidade Social e Ambiental, História e Evolução e Postura Inovadora.  Clique aqui para saber mais.


As marcas corporativas de mais de 200 empresas foram analisadas por 12 mil consumidores do país. A pesquisa, em parceria com a Troiano Consultoria de Marca, revela as empresas de maior prestígio em 25 setores da economia.

Em tempos de turbulência nos voláteis mercados de capital, o lastro de segurança de uma empresa é sua reputação. O anuário Época NEGÓCIOS 100 – As Empresas de Maior Prestígio no Brasil é um termômetro do nível de percepção alcançado pelas companhias junto aos consumidores brasileiros. Com base em um levantamento nacional coordenado pela Troiano Consultoria de Marca, que realizou mais de 12 mil entrevistas, foi possível mapear o mais valioso dos ativos intangíveis de uma companhia -sua marca.

Ao todo, 224 empresas fizeram parte do universo da pesquisa. Elas foram escolhidas a partir de três critérios: as maiores empresas por receita líquida em 2007, segundo o Jornal Valor Econômico; os maiores anunciantes, de acordo com a publicação Agências & Anunciantes 2007, do Meio & Mensagem, além de empresas indicadas por relevância no cenário brasileiro, segundo critérios editoriais.

Cada uma delas foi avaliada em seis diferentes dimensões: qualidade dos produtos ou serviços; confiança e ética; compromisso social e ambiental; postura inovadora; admiração; e história e evolução da empresa. O índice de reputação da marca corporativa resulta de um cálculo relativamente simples: a média do quanto cada marca foi associada a cada dimensão ponderada pela importância que essa dimensão possui.

Os 12.058 entrevistados responderam a um questionário, entre julho e agosto deste ano, em que avaliaram a relevância dessas marcas, atribuindo notas para cada uma delas. A partir desta votação foram selecionadas, então, as 100 empresas de maior prestígio do Brasil, divididas em 25 setores da economia. Dessa seleção, saíram as 10 campeãs.

A história dessas vencedoras mostra que as marcas corporativas deixaram de ser uma pálida referência que identifica as organizações. Vários fatores contribuíram para que ela mereça os mesmos cuidados dedicados às marcas de produto. Segundo Jaime Troiano, sócio-diretor da Troiano Consultoria de Marca, isso acontece por quatro fatores. Primeiro porque os clientes e os consumidores importam-se cada vez mais em conhecer quem está por trás dos produtos e serviços que adquirem. Segundo porque está mais do que documentado que marcas corporativas sólidas e de prestígio estão associadas à performances mais positivas no mercado de capitais. Terceiro: marcas corporativas de respeito alimentam profundamente o orgulho motivacional. E quarto: marcas corporativas de prestígio são uma verdadeira blindagem para proteger contra ameaças externas que nem sempre podemos prever. Conheça, a seguir, as 10 campeãs e as vencedoras nos 25 setores.

 

As 10 companhias de maior prestígio no Brasil


1ª Petrobras


2ª Nestlé


3ª Natura


4ª Johnson & Johnson


5ª Sadia


6ª Banco do Brasil


7ª O Boticário


8ª Honda


9ª Volkswagen


10ª Microsoft


As campeãs em 25 setores


Alimentos: Nestlé


Bebidas: Coca-Cola


Beleza: Natura


Casa e Construção: Tigre


Distribuição de combustível: Petrobras


Educação: Sebrae


Eletroeletrônicos: Nokia


Energia: Petrobras


Farmacêutico: Bayer


Financeiro: Banco do Brasil


Hardware e Software: Microsoft


Higiene e Limpeza: Johnson & Johnson


Indústria Química: Bayer


Mineração: Vale


Mundo Digital: Google


Papel e Celulose: VCP


Pneus e Autopeças: Goodyear


Saúde: Unimed


Serviços: Correios


Supermercados: Pão de Açúcar


Telecomunicações: Embratel


Têxtil: Henring


Transporte: Embraer


Varejo: Lojas Americanas


Veículos: Honda

 

revista Sebrae é premiado em “ensino e educação”

O Sebrae foi vencedor absoluto na categoria èducação e ensino” da premiação do ´Anuário Época Negócios 100 – As Empresas de Maior Prestigio do Brasil. A instituição ficou com o primeiro lugar nos seis quisitos: Admiração, Conviança e Ética, Qualidade, Responsabilidade Social e Ambiental, História e Evolução e Postura Inovadora.  Clique aqui para saber mais.


As marcas corporativas de mais de 200 empresas foram analisadas por 12 mil consumidores do país. A pesquisa, em parceria com a Troiano Consultoria de Marca, revela as empresas de maior prestígio em 25 setores da economia.

Em tempos de turbulência nos voláteis mercados de capital, o lastro de segurança de uma empresa é sua reputação. O anuário Época NEGÓCIOS 100 – As Empresas de Maior Prestígio no Brasil é um termômetro do nível de percepção alcançado pelas companhias junto aos consumidores brasileiros. Com base em um levantamento nacional coordenado pela Troiano Consultoria de Marca, que realizou mais de 12 mil entrevistas, foi possível mapear o mais valioso dos ativos intangíveis de uma companhia -sua marca.

Ao todo, 224 empresas fizeram parte do universo da pesquisa. Elas foram escolhidas a partir de três critérios: as maiores empresas por receita líquida em 2007, segundo o Jornal Valor Econômico; os maiores anunciantes, de acordo com a publicação Agências & Anunciantes 2007, do Meio & Mensagem, além de empresas indicadas por relevância no cenário brasileiro, segundo critérios editoriais.

Cada uma delas foi avaliada em seis diferentes dimensões: qualidade dos produtos ou serviços; confiança e ética; compromisso social e ambiental; postura inovadora; admiração; e história e evolução da empresa. O índice de reputação da marca corporativa resulta de um cálculo relativamente simples: a média do quanto cada marca foi associada a cada dimensão ponderada pela importância que essa dimensão possui.

Os 12.058 entrevistados responderam a um questionário, entre julho e agosto deste ano, em que avaliaram a relevância dessas marcas, atribuindo notas para cada uma delas. A partir desta votação foram selecionadas, então, as 100 empresas de maior prestígio do Brasil, divididas em 25 setores da economia. Dessa seleção, saíram as 10 campeãs.

A história dessas vencedoras mostra que as marcas corporativas deixaram de ser uma pálida referência que identifica as organizações. Vários fatores contribuíram para que ela mereça os mesmos cuidados dedicados às marcas de produto. Segundo Jaime Troiano, sócio-diretor da Troiano Consultoria de Marca, isso acontece por quatro fatores. Primeiro porque os clientes e os consumidores importam-se cada vez mais em conhecer quem está por trás dos produtos e serviços que adquirem. Segundo porque está mais do que documentado que marcas corporativas sólidas e de prestígio estão associadas à performances mais positivas no mercado de capitais. Terceiro: marcas corporativas de respeito alimentam profundamente o orgulho motivacional. E quarto: marcas corporativas de prestígio são uma verdadeira blindagem para proteger contra ameaças externas que nem sempre podemos prever. Conheça, a seguir, as 10 campeãs e as vencedoras nos 25 setores.

 

As 10 companhias de maior prestígio no Brasil


1ª Petrobras


2ª Nestlé


3ª Natura


4ª Johnson & Johnson


5ª Sadia


6ª Banco do Brasil


7ª O Boticário


8ª Honda


9ª Volkswagen


10ª Microsoft


As campeãs em 25 setores


Alimentos: Nestlé


Bebidas: Coca-Cola


Beleza: Natura


Casa e Construção: Tigre


Distribuição de combustível: Petrobras


Educação: Sebrae


Eletroeletrônicos: Nokia


Energia: Petrobras


Farmacêutico: Bayer


Financeiro: Banco do Brasil


Hardware e Software: Microsoft


Higiene e Limpeza: Johnson & Johnson


Indústria Química: Bayer


Mineração: Vale


Mundo Digital: Google


Papel e Celulose: VCP


Pneus e Autopeças: Goodyear


Saúde: Unimed


Serviços: Correios


Supermercados: Pão de Açúcar


Telecomunicações: Embratel


Têxtil: Henring


Transporte: Embraer


Varejo: Lojas Americanas


Veículos: Honda

 


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